Você já ouviu falar em alt text e não sabe direito o que é? Em resumo: alt text (texto alternativo) é uma descrição curta da imagem, escrita no código da página, que o Google lê e os leitores de tela falam em voz alta. Parece detalhe técnico, mas é uma das formas mais simples de fazer seus produtos aparecerem mais nas buscas. Vamos entender.
O que é alt text, na prática
Toda imagem na internet pode ter um texto associado a ela que não aparece para o visitante comum — ele fica nos bastidores da página. Esse texto é o alt text. Ele serve para descrever o que a imagem mostra. Por exemplo, para a foto de um tênis, um bom alt text seria: "Tênis Nike Air Max branco masculino tamanho 42".
Para que ele serve (dois motivos fortes)
1. SEO — aparecer no Google. O Google não enxerga a imagem como nós; ele lê o alt text para entender o que há na foto. Uma imagem bem descrita tem mais chance de aparecer na busca e no Google Imagens, trazendo visitantes para o seu produto de graça.
2. Acessibilidade — incluir todo mundo. Pessoas com deficiência visual navegam com leitores de tela, que leem o alt text em voz alta. Sem ele, a imagem simplesmente "não existe" para essas pessoas. Escrever alt text é também uma questão de respeito e inclusão — e o Google valoriza sites acessíveis.
Como escrever um bom alt text
- Descreva o que se vê, de forma fiel e específica.
- Inclua as palavras que as pessoas usariam para buscar o produto (marca, modelo, cor, variação).
- Seja conciso: uma frase curta basta, não um parágrafo.
- Não comece com "imagem de" ou "foto de" — o leitor de tela já avisa que é uma imagem.
- Não encha de palavras-chave repetidas; isso é spam e o Google penaliza.
Exemplos
- Ruim (vazio): (sem alt text)
- Ruim (genérico): "produto"
- Ruim (spam): "tênis tênis nike barato comprar tênis"
- Bom: "Tênis Nike Air Max branco masculino tamanho 42"
Alt text e nome do arquivo: melhores juntos
O alt text trabalha em dupla com o nome do arquivo da imagem. Os dois passam a mesma mensagem ao Google por caminhos diferentes e se reforçam. Faça sempre os dois: tenis-nike-air-max-branco.webp como nome do arquivo e "Tênis Nike Air Max branco masculino tamanho 42" como alt text.
Como gerar o alt text automaticamente
Escrever alt text para cada foto dá trabalho. No nosso Kit de Produto para Marketplace, você informa o produto, a marca, a cor e o detalhe, e a ferramenta gera o alt text pronto para copiar — junto com o nome do arquivo otimizado. Grátis e no navegador.
Perguntas frequentes
O que é alt text? É o texto alternativo de uma imagem: uma descrição curta, no código da página, que o Google lê e os leitores de tela falam.
Alt text ajuda no SEO? Sim. Ele ajuda o Google a entender a imagem e a mostrá-la nas buscas, inclusive no Google Imagens.
Qual o tamanho ideal de um alt text? Uma frase curta e específica. Descreva o produto sem encher de palavras-chave.
Preciso escrever alt text manualmente? Não necessariamente. O Kit de Produto gera o alt text a partir dos dados do produto, de graça.
Conteúdo atualizado para 2026.